brief de marque agatha

Projet de groupe à cinq, à partir d’un brief donné par la marque Agatha : créer une campagne pour la fête des mères.

Le concept : « Du trait au trésor »

Les premiers trésors de notre vie ne sont pas en or. Ce sont les colliers de pâtes, les dessins accrochés au frigo, les créations maladroites offertes avec fierté. Ces cadeaux d’enfance portent une valeur inestimable : celle du geste pur, de l’intention sincère, de l’amour mis dans chaque trait.

Le craft comme angle

Dans une campagne, le craft devient un territoire narratif : il raconte l’origine d’un produit, les mains qui le façonnent, la passion derrière chaque détail et la valeur émotionnelle d’un savoir-faire transmis.

L’enjeu

Le craft est un amplificateur d’identité et d’émotion : il rend la marque plus haut de gamme, plus humaine, plus légitime et plus durable, en faisant du savoir-faire un vecteur de sens et de désir.